市场营销中产品的生命复杂性周期
2022-03-23 19:18:26
久闻广告
市场营销中产品的生命复杂性周期
在现代市场营销活动中,有形商品的生产和销售仍是其中的主要部分。任何一种新产品,从投入市场到被市场淘汰出局,都要经历市场经济寿命的历程,所以要尽快进行良好的广告宣传,苏州久闻广告作为苏州广告公司中的一员,为您提供了专业的广告服务。产品的这种市场活动规律,就是产品的生命周期。它包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。可见,产品的生命周期,是指产品在市场上的经济寿命,而非产品的使用寿命。
形成产品生命周期的原因在于生产力的发展、科学技术的进步、市场的竞争,以及随着人们物质文化生活水平的提高导致的需求的变化,使产品必然地形成,推陈出新和开拓创新的过程。这是不以人的意志为转移的客观规律。
当然,不同产品的生命周期是不尽相同的。有的产品经历了投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。有的产品进入成长、成熟期后,经过改革,不断调整或更新换代,使之能不断地适应于市场需求的变化又会进入第二、第三成熟期;而有的产品却并未走完其生命周期的四个历程,使中途夭折,退出市场;有的产品成长期长,成熟期短;有的产品成长期短,成熟期长;有的产品导入期长,成长期短,就很快进入了成熟期;有的成熟期不长,就跌入了衰退期;有的产品生命周期四个阶段呈曲线演变,有的产品生命周期则呈“扇型”演变,等等。这一切,都体现了产品生命周期的多样复杂性。