市场营销中产品的生命复杂性周期
2022-03-23 19:18:26
久闻广告
市场营销中产品的生命复杂性周期
在现代市场营销活动中，有形商品的生产和销售仍是其中的主要部分。任何一种新产品，从投入市场到被市场淘汰出局，都要经历市场经济寿命的历程，所以要尽快进行良好的广告宣传，苏州久闻广告作为苏州广告公司中的一员，为您提供了专业的广告服务。产品的这种市场活动规律，就是产品的生命周期。它包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。可见，产品的生命周期，是指产品在市场上的经济寿命，而非产品的使用寿命。
形成产品生命周期的原因在于生产力的发展、科学技术的进步、市场的竞争，以及随着人们物质文化生活水平的提高导致的需求的变化，使产品必然地形成，推陈出新和开拓创新的过程。这是不以人的意志为转移的客观规律。
当然，不同产品的生命周期是不尽相同的。有的产品经历了投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。有的产品进入成长、成熟期后，经过改革，不断调整或更新换代，使之能不断地适应于市场需求的变化又会进入第二、第三成熟期；而有的产品却并未走完其生命周期的四个历程，使中途夭折，退出市场；有的产品成长期长，成熟期短；有的产品成长期短，成熟期长；有的产品导入期长，成长期短，就很快进入了成熟期；有的成熟期不长，就跌入了衰退期；有的产品生命周期四个阶段呈曲线演变，有的产品生命周期则呈“扇型”演变，等等。这一切，都体现了产品生命周期的多样复杂性。