产品在导入期的广告策略

2022-03-23 19:18:09 久闻广告
产品在导入期的广告策略
广告,作为商品销售的重要手段,必须要研究产品生命周期的客观规律,按照产品生命周期的规律来确定广告策略和从事广告运作,而不能违背客观,凭主观臆断行事,苏州久闻广告作为苏州广告公司中的专业一员,为您提供专业的广告服务。
产品生命周期的不同阶段,需要不同的广告策略,从策划、创意、设计、制作、媒介选择,发布,到广告中止,都必须与产品生命周期相适应。只有这样,才能收到理想的广告效果,提高营销业绩。
产品导入期的特点是,当一种新产品问世,刚刚投放市场,进入销售渠道时,消费者对新产品还知之甚少,因此销售不畅,呈缓慢发展状态。这一时期的广告策略应以提高产品的知名度为主要目的。通过广告诉求向消费者宣传产品的特点、性能,与众不同的个性,以及能给消费者带来的好处。
目的是使潜在消费者了解产品,刺激需求,引导试用,并吸引经销商开拓市场。同时应加大促销费用,运用各种促销手段与广告密切配合,创造必要声势,促成冲动型消费者率先购买,然后逐步扩大消费范围,并通过优化售后服务创造再需求,进一步扩展市场

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