市场营销的广义与侠义的理解
2022-03-23 19:18:42
久闻广告
市场营销的广义与侠义的理解
随着商品经济的发展，市场的内涵和外延也在不断地发展和变化。但是，无论是狭义的市场，还是广义的市场，不论市场的概念如何演变，构成市场的四种要素：销售者、购买者、购买力(含购买欲望）和商品缺一不可，苏州久闻广告是苏州地区专业的苏州广告公司，为您提供专业的广告业务。因为只有这四种要素齐备的市场，才能实现商品所有权的转换，也才能使产品的经济价值转化为使用价值。
市场营销一词源自英语,汉语译作“市场营销”或“市场营销学"。关于市场营销的概念，历来众说纷纭，大都从各自所从事的经济活动角度去理解。但归结起来大致有两种说法：
一是传统的狭义的理解，认为市场营销是将产品和劳务从生产者流转到消费者过程中的所有企业活动。这一定义是1960年美国市场学会提出的。
二是现代的广义的理解，认为市场营销“是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。”这一定义是美国著名市场营销专家菲力普科特勒教授1990年提出的，也是较新的定义。
这两种定义一先一后，相隔时间达30年，可以看出市场营销概念的演变与发展。菲力普“科特勒的定义不仅道出了市场营销的本质，也对市场营销活动的外延进行了全面的阐述。显然，后者比前者更科学。