广告效果测定的意义
2022-03-23 19:00:10
久闻广告
广告效果测定的意义
1.检验广告战略的结果，提供广告决策的依据
广告发布后产生的各种影响是对策划阶段策略选择的检验，通过广告测定结果，可以看出广告信息组织和信息表达方式的正确与否，也能反映广告信息发布媒介和发布环境是否有利，广告费用投资的比例是否合理，为正确决策提供依据，减少决策风险。⑵.发现广告作品的不足，及时调整和改进
广告对消费者的影响，有时是由广告作品中的某些要素带来的，广告设计与制作中手段和技术的运用，是否有利于达成广告目标，通过广告效果测定能够得到客观和准确的反映。尤其是广告的事前测定，能够及时发现广告作品中存在的不足，经调整和改进后避免广告发布费用的浪费。通过测定也可以检验出广告公司的运作水平，使广告公司和客户之间在科学依据的基础上更好地合作与沟通。
3服务于企业整体的营销策略
广告效果测定虽然是针对广告作品的设计和发布的，但它与企业整体的促销组合策略密切相连，广告效果的好坏既受其他促销因素的影响，也对人员推销、公共关系、营业推广等起到积极或消极的作用。同时，广告效果中也间接反映着企业产品开发对消费需求的把握和市场竞争地位的变化等整体经营状况，是企业经营战略的参考。