广告效果的事前测定
2022-03-23 19:00:01
久闻广告
广告效果的事前测定
广告效果测定并非只是对已完成的广告活动的评价和结论，而是涉及广告活动的各个环节，贯穿广告活动的全过程。其对象包括：广告作品、媒介组合、消费者心理反应、产品销售变化等几个方面。
广告效果的事前测定是指在广告发布之前对广告媒介和广告作品进行测定。1.对广告媒介的事前测定对媒介的测定内容主要有：
1.各媒介的单位数。印刷媒介的销售份数，电子媒介的可接受节目的机台数，网络媒介的点击数、户外媒介的装置数等。
2.媒介受众。媒介受众的测定常指收视率调查和读者调查。⑵.对广告作品的事前测定
广告作品测定是对构成广告作品的各要素进行检验和测试，力求在广告发布前解决作品能否满足广告目标需要的问题。
3.主题测定。选取广告的目标受众，看他们对广告的主题是否认可，对广告中传达的产品利益是否感兴趣，以此评价广告定位是否恰当。
4.创意测定。看广告的创意是否新颖，与主题的关联性如何，一般针对制作前的文案进行测试，影视广告则针对分镜头脚本及故事版进行测试，通过未来广告的蓝图来预测广告效果，降低制作费用的风险。
5.广告完成稿测定。为了真实反映广告效果，在发布前用制作完成后的广告作品来进行测试。让广告作品与拟定的接受对象见面，收集初步反应并发现作品的不足，为正式发布后的效果作出预测。