广告市场调查中的投射定性调查
2022-03-23 19:11:36
久闻广告
广告市场调查中的投射定性调查
广告市场调查中的投射定性调查投射法是调查人员不做直截了当的提问，而是尽量让消费者无拘无束地表达自己对问题或产品的真实感觉，苏州久闻广告做了一下整理。投射技术最初是被心理医生用于临床诊断的，后来营销调查、广告调查也借鉴了这种技术。这种调查方法，能够反映消费者的某些想法，但也不能过高估计它的可靠性。投射法要求调查人员具备很丰富的经验。5深度调查法
深度调查法，如深度识读，要求调查人员事先设计周密而结构松散的问题，以助于挖掘受访者更深层的感受。最常见的深度调查法是小组讨论法。例如，苏州广告公司邀请6-10个目标群体的代表，开一个小组讨论会，由一个经验丰富的主持人同与会者自由漫谈。与会者之间的相互影响会揭示每个人对产品的真实看法。群众小组会议通常会被记录或录像，用于后期分析。目标群体的代表虽然不能绝对代表真实的人口样本，但它可以提供群体代表的可行性资料，而这些资料可以演化为精彩的广告方案。此种调查方法难点是对主持人要求很高，由于主持人回答的无序性，往往使调查结果没有头绪，给分析工作带来困难。
广告调查的方法多种多样，以上所列举的只是经常使用的几种调查方法。调查的各种方法都不是十全十美的，各有短长，调查方法的选用，应视具体情况而定，有的调查可以同时利用几种方法。随着广告活动对广告调查不断提出新的要求，加之新的调查仪器的采用，调查方法也在不断地调整和发展。