广告策划的真实性原则

2022-03-23 19:11:08 久闻广告
广告策划的真实性原则
广告策划的真实性原则,就是必须以事实为基础,真实反映产品或服务的信息。真实是苏州久闻广告广告的生命,也是苏州广告公司的广告策划的首要原则。
广告策划的真实性是对广告运作的法律要求。我国1987年正式颁布了《广告管理条例》,国家工商行政管理局也于1998年颁布了《广告管理条例实施细则》,这些条例和细则都对广告真实性做了明确规定:“广告内容必须清晰明白,实事求是,不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者。”还规定:“有缺陷的处理产品、试制和试销产品,都必须在广告中说明,不得给人以误认。”这些条例明确了广告策划首先要在法律规定的范畴内进行。
广告策划的真实性也是实现营销目标的基础。虚假广告可能会换来市场的迅速反应:知名度提高,销售量增加。但是,要赢得消费者的信任和忠诚,达到最终的促销目的,使品牌健康持久地发展,靠的是真实客观的广告传播。实践中很多案例证明,广告策划中的弄虚作假断送了品牌,即便是一时的侥幸也很难持久。
真实性原则在执行上常遇到的问题是:事实的夸大表现(或称艺术夸张)与虚假事实的界限问题。首先要界定什么是夸大?美国联邦贸易委员会规定:“夸大不得包含对确凿事实的错误声明。”作为宣传说服的手段,夸大的确有其合法的存在界限,即夸大的结果是否对消费者有害。如果对消费者认识商品有欺骗性的误导,就应视作违规广告。相反,如果某种夸大是离开了真实,但对消费者来说只是善意的强调或增添乐趣,则允许存在。
在广告中,最容易把握的夸大就是将夸大指向“非产品事实”,不直接针对产品做具体和确切的利益承诺,而是转向模糊抽象的感受、生活方式、价值观等。实际的案例是,凡宣称“1个月见效"8分钟搞定”的广告最容易出问题,而那些“成为你想成为的人”“令你更美丽”的广告能畅行无阻,是因为这样的承诺或模糊不清的语言赞美都是难以做具体化验证的。甚至在某种程度上说,广告中的这类夸大为现代生活增加了活力,激发了人们的梦想。
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