广告创意的示范式表现手法
2022-03-23 19:05:11
久闻广告
广告创意的示范式表现手法
示范手法通常把焦点放在产品上，极力展现其特色，把商品质量、功能的优越性实际地摆在受众的面前。以电视广告来说，这种手法是经常运用的。如为了证明坚固的车身，使汽车跃向高空；为了表示手表的耐震性，由高空抛到地上。这种手法经常被使用并发展出几种不同的类型，苏州久闻广告是苏州地区专业的苏州广告公司，我们在此分析整理了一下几种具体的示范式表现手法：
其一为产品说明式，亦即对产品本身及其特色直接加以说明。如“统一”儿童专用奶粉广告将本身的营养成分，以多少个鸡蛋，多少条鱼的概念加以解释；“白加黑”的广告主题“治疗感冒新概念”：“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。清除感冒，黑白分明”，明确单纯的产品新概念、有力的广告主题迅速得到消费者的认同。
其二为对比示范式，即将自己的产品与竞争者的产品放在一起对比，以凸显本身的特色。如著名的?钶司匹林”就曾经遭到过一种名字为“泰诺”的药品的挑战。泰诺在广告中说：“有千百万人是不应当使用阿司匹林的。如果你容易反胃……或者有溃疡……或者你患有气喘、过敏或因缺乏铁质而贫血，在你使用阿司匹林前就有必要先向你的医生请教……阿司匹林能侵蚀血管壁，引发气喘或者过敏反应，并能导致隐藏性的胃肠出血。”结果泰诺一举击败老牌的阿司匹林，成为首屈一指的名牌止痛和退烧药。
其三为事前事后比较式。我们经常可以在电视上看到愁眉苦脸的主角在尚未使用某产品之前，深为某项问题所困扰，但使用某产品之后，一切问题迎刃而解，令他(她）十分满意。这种由消极主题向积极主题的转变经常可以用在洗涤产品、减肥产品等日常消费品的广告中。
其四是极端测试法，也就是故意让产品处于极端的状况，以考验其性能。如美国“旅行家”皮箱曾经推出一系列脍炙人口的极端测试广告：如消费者一时疏忽，倒车碾过放在路上的皮箱，正在一脸愁苦之际，起身一看它却安然无恙，丝毫没有损伤；它也曾被放在笼子里，被一只大猩猩无情地扔掷、践踏，但拿出笼子后，却仍然完好如初。它暗示着皮箱主人若提着它四处旅行，则不管在托运过程中，遭受多少粗手粗脚的人扔来扔去，也不必担心，因为它确实坚固耐用。
在采取示范手法时，应注意的事项包括：具可信度；具趣味性、戏剧性或惊喜性，总之必须与诉求重点密切相关。