广告标题与广告标语的差异区别

2022-03-23 19:03:06 久闻广告
广告标题与广告标语的差异区别
标题和广告标语常常容易被混淆,因为它们有许多相似之处:如都是简短的语句,都居于醒目的位置,都追求一种引起受众注意的效果。但是实际上二者有很大差异,苏州久闻广告是苏州地区专业的苏州广告公司,我们为您分析了以下几个广告标题与广告标语的差异区别:
第一,标题和广告标语使用的目的和产生的作用不同。广告标语是为了向受众传达关于企业、商品或服务的长期不变的观念,它基于长远的销售利益,使受众对企业、商品或服务产生长期深刻的印象;标题是为了诱导受众阅读广告正文,产生的是短期、即时的作用。
第二,标题和广告标语出现的位置不同。广告标语在广告文案中的位置没有限制,可与标题、图片等有机结合起来,在广告构图中位置较灵活;标题在广告文案中位置通常有一定限制,而且一般字体较大。
一般来说,广告文案的构成主要是上述标题、正文、随文、广告标语四个部分,但这并不是说,任何一则广告作品都必须包含这四个部分。有时人们所接触的广告文案往往是“不完整的”,有些广告只有一幅图片和一句广告语或一个品牌名称,特别是一些尽人皆知的名牌,这不能说不符合广告文案的结构。在广告文案写作中,要灵活掌握,不应被规则的约束,看一下美国著名广告人乔治?葛里宾的态度:"虽然我不能告诉你一个怎样来写广告的典范,可是在你写好一个广告之后,我绝对能告诉你一个要怎样做的典范。这个标题是否使你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能使得你想去读第二句话?使你看完了整个文案。一定要做到使读者看完广告的最后一个字再想睡觉。”
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