广告信息的印象深度
2022-03-23 19:01:15
久闻广告
广告信息的印象深度
这里所说印象深度是指某种媒介发出信息的总数所带来的影响，即听到同一广告信息的人数和收看到的次数形成的印象。掌握信息传播的印象深度，有助于测定广告效果。苏州久闻广告是苏州地区专业的苏州广告公司，我们为您分析如下：这种效果可以直接用印象深度来衡量，比如广播、电视的印象深度是靠广告播放的次数来保证的；杂志广告的印象深度比较复杂，因为杂志不是看过一次就不再看，特别是图书馆、阅览室的杂志，同一本杂志所刊载的广告可以被许多人多次翻阅，每阅读一次就可能对其广告信息产生一些印象。像这种情况一般以订阅人数来表示其印象深度似不太科学，而路牌、橱窗，一般一年（为一周期）更换一次，其观众的印象深度就只能以客流量的平均数计算。总之，观（听）到信息的人次数越多，这种媒介传播信息给人们心目中的印象就越深。
以上媒介传播信息的原理对所有一切媒介都是适用的。在实际工作中，选择媒介必须综合运用上述多方面的原理，同时，结合人们认识事物的心理规律进行决策。列宁也曾说过：“千百次的重复才有先入之见”。因此，运用媒体传递广告信息还应掌握经常性与连续性这样一个要诀。特别是对于那些新投入市场的产品或劳务，或已进入成熟期而趋向衰退期的产品，为了扩大或保持其市场占有率，在选择媒介做广告时，尤其应注意这一点：重复有助于记忆，同时也将产生广告效果。