广告效果测定的印象测验方法
2022-03-23 18:59:37
久闻广告
广告效果测定的印象测验方法
印象测验是测定人对某一事物的总体评价的方法。广告效果测定中主要是针对广告作品在消费者心中留下的总体印象而进行的，具体内容可以包括广告主题、标题、色彩、音响、画面等给消费者的印象，是否被消费者喜欢，不被接受的是哪个部分等。具体操作方法有：
要点采分法
由调查者拟定一个广告作品评价表，列出以吸引力、可读性、认知力、亲和力和行为力为指标的评价项目，在每一个项目下给出解释性的评价标准，并赋予相应的分值。如吸引力的标准是：该广告吸引注意力的程度如何？15分），该广告对潜在的购买者有吸引力吗？6分）；亲和力的标准是：广告引起的兴趣如何？10分）该广告引起的对产品的好感如何？〔10分）。将每项得分相加，得到的总分以20分为一个级差，由低到高分为差、较差、中等、较好和好五个等级。
这种方法的理论假设是，如果一则广告的吸引力、可读性、认知力、亲和力和行为力几方面的得分都是高的，那它最终对消费行为的影响力也一定是强的，反之，就是影响力弱的广告。可以据此推断，评价得分越高，广告效果就越好。
这种方法简便易行，但更适合筛选出达不到基本要求的广告，而对优秀广告鉴别的准确性较差。
等级评定法
等级评定法是要求被试回答关于广告作品评价的问题，把答案按程度排列等级，每个等级都对应着给定的分值。