我国企业品牌打造存在的误区
2022-03-23 18:50:00
久闻广告
我国企业品牌打造存在的误区
国际知名的品牌都是依靠优秀的企业文化来支撑的苏州广告公司，没有文化内涵的产品与品 牌,是没有生命、没有灵魂、没有气质的，同时也是短命的。我国很多企业在品牌建设 上存在以下几点误区。
(一）企业通过密集轰炸式的广告来创名牌
有些企业喜欢投入大量资金进行猛烈的广告战,如脑白金等产品，但是广告背后 应该是以实力品质为依托的，如果忽视了品质建设，就会像海市蜃楼一样稍纵即逝。 如果一个品牌，缺少文化底蕴,缺失稍神价值，不管该品牌的广告做得如何铺天盖地， 那也只能是一种虚假繁荣。炒作品牌也许一时能够成功，但是绝不能持久。
(二）品牌打造缺乏文化内涵
中华民族有着博大精深的文化，底蕴深厚，这是我们打造自己的世界级品牌的资 本,是取之不尽、用之不竭的文化宝库。但是，有很多企业急功近利，抱着传统文化的 “金饭碗”讨饭吃，对于企业文化完全抛弃或者牵强附会，有的洗脚城竞然和杨家将联 系起来，简直让人哭笑不得。我国的传统品牌老字号，都是经历过少则几十年多则上 百年沧喿历程的，是具有顽强生命力和广泛群众基础的。老字号沿袭了中华民族的 商业血脉,传承了古老文明的精髄,形成了独特的品牌文化，然而,在以品牌竞争为主 的经济时代,许多老字号企业的经营纷纷遭遇滑铁卢，但是也有一些中华老字号企 业，由于能够在继承优良传统文化的同时，不断对品牌文化注人新的内涵，企业得到 了很好的发展。很多传统品牌老字号的精神文化的缺失现象严重，大部分消费者心 目中传统品牌是货真价实、诚信无欺的形象,但传统品牌的品牌个性特征不够鲜明，消费者难以区分提供同类产品的传统品牌之间的差异。
品牌体现着某种传统精神，蕴藏着企业的精神文化，它是社会关系的载体，是对 消费者的一种承诺，向消费者传递某种信息和情景。因此，在消费者心中名牌是一种 象征，在产品之外还能有某种精神获得。嬴得了消费者，也就羸得了市场，消费者对 某一品牌的认可，实际上是对某一企业的信任和好感，是企业的无形财富。然而国内 众多企业并没有认识到这一问题,没有做好品牌的规划，忽视了品牌的文化内涵。
(三〉我国很多企业严重缺乏品牌危机意识
品牌是企业的生命市场，竞争是残酷的，一些默默无闻的商品可能会一夜之间走 俏市场，成为名牌商品，但更多的情况是自己苦心经营的品牌因为一时大意被市场无 情地淘汰。如三鹿毒奶粉事件就是一个很深刻的教训，几十年打造的知名品牌一夜 之间灰飞烟灭。因此,企业经营者在具体的经营活动中，必须像保护自己的眼睛一 样,采取一切措施和方法保护品牌形象，保护品牌的市场地位。因而，要打造品牌，更 重要的是保护品牌。
纵观各国企业文化,无一不具有本国特色，这是由各国不同的历史文化、社会经 济的深刻原因决定的。企业文化作为一种管理原理，具有普遍性，可以超越国家民族 的界限，作为一种管理实践，却不能超越国家民族界限。中国企业文化建设不能照搬 套用国外的企业文化，要在考虑了自身面对的民族文化背景、经济社会环境、经济目 标、企业组织模式等基础上借鉴美国、日本、西欧、韩国等国家和地区的企业文化成功 的经验，创立出具有中国特色的企业文化系统。
国内最经典的当数海尔，在海尔,企业文化被视为“紧迫的业务问题”。海尔兼并 其他企业后，均实行企业文化先行的战略。“海尔文化激活休克鱼”,正是哈佛重点研 究的成功经验，被美国学生誉为企业经营的“奇迹”。中华民族有着悠久的文化传统。 企业文化建设中所提倡的种种思想，许多都可以在中国历史上找到萌芽或渊源，特别 是传统儒家学说所强调的“天地之性人为贵”或“人为万物之灵”的思想与企业文化中 的人本观念趋同。企业文化建设要敢于突破原有认识模式，将一切有用的传统文化 都继承过来，去粗存精，苏州广告设计公司在扬弃的基础上创新和发展，使企业文化的发展同企业的经 营活动和管理创新更加紧密地结合起来。企业精神的概括和提炼应更加富有个性、 特色和独具的文化底蕴,要更加注重企业精神、企业价值观的人格化和“人企合一”的 境界,树立以人为本及可持续发展的观念。