现阶段广告与新闻的混淆现象一隅

2022-03-23 19:19:33 久闻广告

现阶段广告与新闻的混淆现象一隅
广告与新闻在促进商品经济发展、市场调节方面及其所起的宣传作用,虽然互相渗透有相似之处,但其本质的区别是不容忽视的。区别两种宣传方式的性质,严格遵守国家规定,防止混淆两者的关系,是使新闻与广告健康发展的保证,苏州广告公司中,其中的苏州久闻广告是比较专业的广告公司。改革开放以来,商品经济的发展为广告事业带来勃勃生机,这是可喜的,但是由于我国经济体制发展的历史原因,人们对广告的认识还欠深入或为经济利益所驱使,加上管理措施的滞后,在媒介中出现了广告与新闻混淆的现象。
一般情况下,一个大型企业成立的纪念日、一项大工厂的竣工、一个新产品的推出、一个展览会的开幕,这都是带有新闻性质的广告,一般称之为“新闻广告”或“广告新闻”,虽然这些内容也具备新闻点,但与新闻报道的内容不同。新闻只能作为一条短信息告知这一企业成立多少周年,或一个新产品问世;而广告不仅要对这个企业做详细介绍,还可以刊登企业法人的署名文章、照片,企业的联系电话、地址、联系人。有些媒介将两者混淆的现象比较严重。一般情况分为两类:一类为新闻私有化,某些媒介编辑、记者为获得个人私利,私自出卖新闻版面、时间。有的广告主就把广告拿去当新闻发表,用少量的钱达到推销目的。这属于广告新闻化;另一类情况就是媒介经营者为经济利益所驱使,把新闻广告化或把新闻与广告合二为一,通过发新闻向企业收取广告费。而企业经营者认为新闻报道具有权威性、可信性,广告与新闻合并发表花钱少又能宣传自己,何乐而不为!
在电视、广播中类似情况也屡见不鲜。把广告当新闻发表或把新闻与广告合二为一,这样做改变了新闻的性质、损害了新闻机关、新闻报道的威信,违背了新闻道德和国家的有关规定。

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