市场经济早期的广告作用
2022-03-23 19:17:15
久闻广告
市场经济早期的广告作用
营销观念是在市场经济的早期，生产力比较低下，产品供不应求的情况下产生的。因此企业的经营指导思想重在大量生产，提高生产率和降低成本上，以此获取利润，苏州久闻广告为苏州各大企业提供专业的苏州广告公司的广告业务。此时消费者所关心的是如何买到产品，而对产品质量并不十分感兴趣。在这种营销观念指导下，广告宣传只要传播产品销售的时间、地点就够了，而不需要复杂的创意。因此广告的内容和形式都比较简单，多为新闻式、告知式或直陈式。
产品观念，是生产观念的进一步发展
产品观念，强调以提高产品质量为中心来从事企业的生产经营活动。这种观念的产生，是由于随着市场经济的逐渐成熟，生产力不断提高，商品越来越丰富，企业之间出现了竞争，消费者在同类产品中开始有了挑选的余地。这使企业的注意力由注重生产转向注重提高产品质量，从而形成了产品观念。在这种观念影响下，广告的信息传播因之开始注重商品（服务）的特点、性能以及与众不同的质量。广告形式多为自我表现型。
推销观念，是一种以销售为中心的生产经营指导思想
这种营销观念是在社会产品的数量和质量明显增加，供大于求的条件下产生的。企业在竞争加剧的压力下，不再担心产品是否能大量生产，而是担心制造出来的产品能否卖出去。于是，其注意力由注重生产，转向注重销售。在这种观念导引下，企业不惜巨资大做广告，并开发、利用各种现代媒介，造成大规模的广告灌输和立体轰炸，使受众产生无意识的盲目消费，理论上称之为"硬性广告”或机械式广告。广告形式多为灌输式。