正式广告调查中的几个步骤
2022-03-23 19:12:04
久闻广告
正式广告调查中的几个步骤
确定调查目标
在试调查完成之后，企业在占有二级信息的基础上还需要一手资料，只有通过初级调查才能获得初级信息，如关于目标消费者、竞争对手等的信息。为此，企业必须确立自己的调查目标，自此，苏州久闻广告建议采取一下措施。
调查项目开始时，应该编制一份关于调查问题的书面说明，企业一旦摸清了情况，就能确定具体的调查目标。
以上三个步骤，属于调查的准备阶段，目的是为建立调查框架（正式的调查方案）做准备工作。
正式调查
正式调查是广告调查的执行阶段，即根据调查方案开展调查。正式调查分两种：一种是定量调查，一种是定性调查。为了获得对市场、消费者或产品的总体印象，苏州广告公司广告主一般会采取定性调查的方法，让调查人员作深入漫谈式的诱导调查。调研人员既可以了解被抽取的样本人口的观点，也可以了解问题本身。然后，再运用实地调查或定量调查的方法，找出有关具体的市场形势的确凿证据。要避免定性与定量两个调查各自的缺陷，应取长补短将两者很好地结合起来。定量调查要求正规的设计、严格的数据收集和列表标准，以保证调查的准确和适用。
资料整理和数据分析
调查过程的最后环节，是对调查数据进行分析和汇报。首先要对相关资料进行鉴别和整理，删除无效资料，保证资料的真实、准确和完整。其次，对鉴别后的资料进行汇总与分组，使之系统化和条理化，这是对调查资料进行类化与量化的整理过程，也是对调查数据作系统分析和判断的利用过程。
最后提出调查报告。